Hvordan Pepsi fikk den sovjetiske ubåtflåten, og ble kort til en mektig militærmakt

Hvor, spør du, kan så dyre jernstykker komme fra i private hender? Det var på slutten av åttitallet, så svaret er åpenbart: selvfølgelig fra Sovjetunionen.

Jeg husker da jeg var liten, i det daværende Sovjet-Russland, var det røde og blå Pepsi-Cola boder overalt. Alle vurderte utenlandsk brus bedre enn hjemmelonader og hertuginne, men da likte jeg ikke noe drikke. Jeg var fremdeles ung, og boblene skapte en ubehagelig følelse i munnen min. Da visste jeg ikke hvilken interessant historie som ligger bak utseendet til amerikansk cola i sovjetiske byer. Imidlertid, kanskje, så hadde det ikke syntes for meg at dette er interessant.

Hovedpersonen i denne historien er Donald Kendall. Han ble født i 1921 i delstaten Washington (nå er han 97 år!) Donald tjenestegjorde i marinen under andre verdenskrig, og fikk deretter jobb i Pepsi-Cola, hvor han raskt steg til rang som visepresident. Han hadde ansvaret for internasjonalt salg av selskapet.

I 1959 ble den amerikanske nasjonale utstillingen holdt i Moskva. Amerikanske selskaper viste sovjetiske borgere resultatene fra den amerikanske industrinæringen. Etter initiativ fra Kendall, ble Pepsi-Cola et av de deltakende selskapene. Gleden av åpningen av utstillingen møtte han Richard Nixon, som da var visepresident i USA. Kendall visste at Nixon på åpningsdagen ville inspisere utstillingen med Khrusjtsjov, og han hadde en liten forespørsel. Faktum er at forretningsmannen forklarte visepresidenten at toppen av Pepsi-Cola var mot selskapets deltakelse i utstillingen. Men Kendall hørte ikke på dem og satte karrieren på spill i håp om suksess. Suksesskriteriet var veldig spesifikt for ham - han trengte et bilde av Khrusjtsjov som drakk Pepsi. Kendall ba Nixon om hjelp i denne saken.

Nixon gikk for å møte. Under utstillingen fant den berømte "Kitchen Debate" sted, og da ledet visepresidenten, som en tilfeldighet den første sekretæren til Pepsi-Cola-paviljongen.

Men vil Nikita Sergeevich ønske å prøve en utenlandsk drink? Så la Kendall ut på et triks. Han beordret at det skulle hentes litt vann fra USA, og noe av drikken ble laget ved å blande Pepsi-Cola sirup med amerikansk vann. For resten brukte vi lokalt vann. I stedet for å spørre Khrusjtsjov om han kunne tenke seg å prøve Pepsi, spurte Kendall om han foretrakk versjonen med innenlandsk eller importert vann. Khrusjtsjov valgte selvfølgelig den "innfødte" drikken, som Kendall stod på.

Far fortalte meg gjentatte ganger hvordan han gikk på den utstillingen og prøvde Pepsi-Cola der. Han likte henne egentlig ikke.
Som et resultat av et møte med den sovjetiske ledelsen, vokste Nixons politiske popularitet betydelig, og et år senere deltok han i presidentvalget. Riktig nok mistet han dem til den unge og karismatiske Kennedy. Selvsikker på at hans politiske karriere var over, gikk han inn i privat sektor og fikk jobb ... i Pepsi!

Donald Kendall ble snart sjef for selskapet. Han arbeidet aktivt for å utvide salget av drikken over hele verden, inkludert i Sovjetunionen. Og på begynnelsen av 1970-tallet klarte han å inngå en avtale med den sovjetiske ledelsen. Pepsi-Cola var det første vestlige produktet som enhver sovjetisk statsborger fritt kunne kjøpe. Drikken ble produsert på fabrikker som er spesielt bygget i USSR og solgt på lisens.

Den sovjetiske ledelsen ønsket ikke å betale for brus med dyrebar valuta, og rubler var ubrukelige på verdensmarkedet. Derfor mottok det amerikanske selskapet til gjengjeld for Pepsi-Cola vodka! Hun fikk enerett til å selge Stolichnaya i USA. I disse årene var det den eneste russiske vodkaen som kunne kjøpes i Vesten - dette ble understreket i trykt reklame:

Det er underlig at Pepsis fortjeneste ikke var avhengig av suksessen med brusomsetningen i Sovjetunionen, siden alt inntektene fra transaksjonen bare falt på alkoholsalg i USA.

Likevel fikk drikken stor popularitet i USSR, flere fabrikker ble åpnet. Pepsi-Cola-kiosker over hele landet ga staten inntekter på flere millioner dollar. Det var til og med salgsautomater som solgte denne dyre brus - ett glass kostet 20 øre!

På slutten av 1980-tallet var det på tide å fornye kontrakten. Den sovjetiske regjeringen ønsket å bygge flere Pepsi-fabrikker på sitt territorium, siden handelen med drikke ga god fortjeneste. Men han hadde fortsatt ingen valuta, og her, på grunn av den afghanske konflikten, falt sovjetiske produkter under sanksjoner, og handelen med vodka ble plutselig mye mindre lønnsom for Pepsi.

Derfor tilbød USSR det amerikanske selskapet fantastiske forhold: sytten ubåter, en fregatt, en cruiser og en torpedobomber ble overført til eierskapet til PepsiCo!

Selvfølgelig trengte ikke selskapet slik militær makt - alt dette utstyret ble levert som skrapmetall og ble raskt solgt videre til svenskene som disponerte det.

I noen dager ble imidlertid produksjonsselskapet Pepsi-Cola den sjette kraftigste militærmakten (vel, kanskje den syvende!)
I 1991 åpnet det sovjetiske markedet og folk, lei av flere tiår med eksklusiv Pepsi, byttet raskt til deres viktigste konkurrent, Coca-Cola.

Og i 2004 ble Donald Kendall tildelt vennskapsordenen for utviklingen av russisk-amerikanske forhold.

Personlig pleide jeg å vite om hvordan Sovjetunionen byttet vodka mot Pepsi, men bare nylig fikk vite om ubåter. Nå tenker jeg ... Kanskje hvis jeg visste til hvilken pris den sovjetiske regjeringen kjøpte denne brus-spratt brus, ville jeg gjort en innsats på meg selv og drukket mer. Har du hørt om denne utvekslingen før?