Grå betongjungel: hvorfor det ikke er annonser i gatene i São Paulo

Den største "øyesmerter" i moderne byer er utendørs reklame. Store reklametavler dekker urban arkitektur, og fargerike plakater distraherer all oppmerksomhet fra landskapet. Det er grunnen til at brasilianske São Paulo en gang bestemte seg for å forby all reklame på bygatene.

Hvordan den brasilianske millionærbyen nektet å annonsere

På begynnelsen av 2000-tallet ble Sao Paulo bokstavelig talt tatt til fange av annonsører. Reklametavler så på byfolket fra alle kanter. I 2006 begynte ordføreren å kjempe med dem og prøvde på en eller annen måte å begrense annonsører, men bannere mangedoblet seg fortsatt på gata. Og så tok byadministrasjonen en beslutning som sjokkerte alle: all utendørs reklame ble forbudt i São Paulo. Loven ble kalt Cidade Limpa, eller "Clean City".

All reklame, også den som vender mot butikkene, ble forbudt. Som unntak la de bare annonser på bussholdeplasser, byklokker og gateskilt. Annonsører kan bruke denne sonen etter tur. Vel, selvfølgelig var det tillatt å forlate skiltene til butikker og institusjoner, men de var også underlagt en begrensning, med utgangspunkt i størrelsen på selve skiltet, og endte med antall tegn i navn og beskrivelse.

I løpet av 2007 ble 15 000 reklametavler og 300 000 annonser fjernet i gatene i São Paulo. Alle skilt var også raskt redusert. Rundt 8 millioner dollar ble bevilget til å rense metropolen, og veldig snart endret det urbane landskapet seg dramatisk.

Sao paulo vil bli kjedelig

Ikke alle støttet loven, det forårsaket alarm hos mange bybedrifter og reklamefirmaer. Cidade Limpa-kritikere dukket også opp, som trodde at loven ville forlate omtrent 20 tusen innbyggere arbeidsløse, og den totale skaden ville nå 133 millioner dollar. Det var også de som trodde at São Paulo ville bli kjedelig, trist og bli til vanlig betongjungel.

Forutsigelsene gikk imidlertid ikke i oppfyllelse: Mangelen på utendørsreklame skadet ikke Sao Paulo-økonomien. Men først så byen virkelig ut som om fiendtligheter fant sted i gatene. Alt var strødd med tomme bannere, mange av dem ble delvis ødelagt, og fasadene ble raskt malt over.

Men alt forandrer seg, og snart falt alt på plass, og São Paulo begynte å se ganske kjent ut uten lyse reklameflekker. Fem år etter vedtakelsen av loven snakket rundt 70% av innbyggerne bare positivt om den. Fjerning av skjold, logoer og paroler fra gatene bidro til å avsløre tidligere usynlig arkitektur og la byen vakre.

Annonsering i Sao Paulo i dag

Ingenting varer imidlertid for alltid: For et par år siden begynte det fortsatt å dukke opp reklametavler i gatene i São Paulo. I ti år levde byen perfekt uten dem, men den nye ordføreren bestemte seg likevel for å gjenopprette reklameplakater, om enn i svært begrenset antall. Så i 2017 satte byen opp 32 reklameplasser på 32 bybroer til auksjon: en reklame for hver bro. Og reklamen fant uttrykk gjennom gatekunstnere: det dukket opp gatekunst, som forsiktig annonserte lokale selskaper.

São Paulo var en av de første byene på planeten der reklame ble forbudt. Senere ble antall plakater redusert av andre byer: i de amerikanske delstatene Vermont, Maine, Hawaii er det praktisk talt ingen reklame. Å forby reklametavler og Chennai i India, og Paris har redusert antall plakater i byen med en tredjedel. Og i dag er noen byer tilbake til denne ideen, og prøver å redusere den "visuelle forurensningen" av gatene deres.